要通过SimilarWeb确定一个网站的流量是否为有机流量,可以重点关注以下几个指标和步骤:
1.查看流量来源构成
- 在SimilarWeb的”流量来源”(Traffic Sources)板块,可以看到网站流量的来源构成
- 主要包括5大类:直接访问、推荐链接、搜索引擎、社交媒体和广告
- 如果”搜索引擎”和”直接访问”的占比较高,而”广告”占比较低,则说明网站的流量以有机流量为主
2.分析搜索引擎流量
- 进一步打开”搜索引擎”(Search)板块,可以看到来自各大搜索引擎的流量详情
- 重点关注”有机流量”(Organic)的占比,这部分就是纯天然的用户搜索流量
- 如果有机搜索流量的占比很高,如超过70%,则基本可以判定网站以有机流量为主
3.对比竞品网站
- 选择几个同行业的竞品网站,对比其流量来源结构
- 如果目标网站的有机流量占比与竞品接近或更高,则进一步印证其有机流量地位
- 这个对比可以帮助判断目标网站的有机流量占比是否正常、是否符合行业特征
4.结合网站属性
- 根据网站的类型(如内容型、工具型、电商型等)和内容定位,可以初步判断其是否依赖有机流量
- 一般来说,内容型网站如博客、资讯等,更容易获得有机流量;而电商、工具类网站则对付费流量的依赖更高
- 如果网站的有机流量占比与其定位特征相符,则流量真实性的可信度会更高
5.长期趋势分析
- 切换到SimilarWeb的”概览”(Overview)板块,可以查看网站各项流量指标的长期趋势
- 重点观察”总访问量”和”有机搜索流量”的变化曲线,如果两条曲线的走势基本一致,说明网站的发展主要依靠有机流量的增长
- 如果在某些时间点,总访问量曲线出现突增,但有机搜索曲线平稳,则要警惕是否存在流量作弊
当然,以上只是初步判断一个网站是否主要依靠有机流量的思路。要得出更可靠的结论,还需要深入研究该网站的内容更新频率、推广策略、口碑传播等因素。同时,SimilarWeb的数据也存在一定的估算误差,对于中小网站而言,其准确性会打些折扣。因此,在得出结论前,建议用户还要参考其他一些流量分析工具的数据,以及利用常识和经验做出综合判断。
